ศูนย์วิจัย กรุงศรี ประเมินว่า การฟื้นตัวของภาคท่องเที่ยวมีสัญญาณอ่อนแอลง อาจช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจในปีนี้ได้จำกัด ในเดือนเมษายน มีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาไทย 2,547,116 คน ลดลง -7.6 % YoY นำโดยนักท่องเที่ยวมาเลเซีย (362,636 คน) จีน (317,213) อินเดีย (206,286) รัสเซีย (155,314) และ สหราชอาณาจักร (110,231) สำหรับในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2568 จำนวนนักท่องเที่ยวชาติทั้งหมด 12,096,120 คน ลดลง 0.3% YoY
แนวโน้มการฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยวไทยอ่อนแอลง โดยเฉพาะตลาดหลักอย่างจีนที่ลดลงอย่างหนัก ท่ามกลางปัจจัยสำคัญที่กดดันการฟื้นตัว ได้แก่ ความกังวลด้านความปลอดภัย ซึ่งกระทบต่อความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวโดยเฉพาะจากตลาดเอเชีย เช่น จีน ที่มีความอ่อนไหวต่อประเด็นนี้ ล่าสุดในช่วง 4 เดือนแรกของปี จำนวนนักท่องเที่ยวจีนลดลง 29.9% YoY สู่ระดับ 1.65 ล้านคน และในช่วงเดือนเมษายน จำนวนนักท่องเที่ยวจีนลดลงมากถึง 46.7% YoY
นอกจากนี้ ประเทศคู่แข่งในภูมิภาคโดยเฉพาะเวียดนาม กัมพูชา และญี่ปุ่น ต่างเร่งพัฒนาศักยภาพการท่องเที่ยวและใช้จุดแข็งทั้งด้านราคา ความแปลกใหม่ และค่าเงินที่เอื้อต่อการท่องเที่ยวมาดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีงบประมาณจำกัดซึ่งเคยเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของไทย ส่งผลให้ไทยสูญเสียส่วนแบ่งตลาดไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนที่เริ่มหันไปยังจุดหมายปลายทางอื่นแทน โดยในช่วงไตรมาสแรก ญี่ปุ่นมีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติรวมเพิ่มขึ้นถึง 23.1% YoY สู่ระดับ 10.5 ล้านคน (เทียบกับไทยที่ 9.55 ล้านคน) โดยนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางไปญี่ปุ่นเพิ่มขึ้นถึง 78% (สูงกว่าช่วงก่อนโควิด 9%) สู่ระดับ 2.36 ล้านคน เที่ยบกับที่เดินทางมาไทย เพียง 1.33 ล้านคน (-24.2%) ในช่วงเวลาเดียวกัน
